E viveram felizes para sempre

http://view.break.com/586182 - Watch more free videos

Não que eu vá voltar a escrever bobagem no blog, mas esse vídeo é demais.

Pepsi - nova marca, velho gosto

A Pepsi lançou sua nova marca mundial. Em meio a crise econômica, o logo da Pepsi abre um sorriso.


Conceitualmente, é bacana, mas achei bem feia a nova marca. É um sorriso meio de lado, sei lá. Ou é um pac-man dando gargalhada.

Um amigo meu com nome bizarro foi segunda-feira no dentista, tomou umas quantas injeções de anestesia, e na terça estava com um sorriso parecido com o da nova marca Pepsi. Só metade do rosto. Parecia o Duas Caras do Batman. Bem engraçado.

Aqui na Escala nos apresentaram um relatório de tendências da WGSN. No relatório, que mostra três tendências para os próximos anos, duas delas eram "be happy" e "nice". "Be happy", que mostra uma comunicação alegre, feliz, de produtos que te deixem feliz independente do seu estigma, da sua "tribo". E "nice", que é o conceito de felicidade por felicidade. Sou feliz porque sou, como sou, e pronto :)

A Coca-cola já trabalha muito em cima destes conceitos, tanto o be happy quanto o nice. O que me parece é que a Pepsi está investindo os U$ 1,2 bilhão nos três anos estimados para ter a nova marca definitivamente em todo o mundo, para aproximar a Pepsi destes conceitos. Eu acho um erro. Pra mim, deviam primeiro se preocupar em fazer um produto melhor.

Eu, por exemplo, não opto por Coca-Cola em vez de Pepsi porque a Coca-Cola tem um conceito que me agrada mais (apesar de ser verdade). Eu opto por Coca-Cola porque o gosto dela é infinitamente melhor que o da Pepsi. Mas enfim... cada um faz o que quer com seu dinheiro né.

O marketing depois de amanhã

Já faz um tempo que vi, mas foi naquela época de morte do blog.

Ta disponível para donwload gratuito o livro O Marketing Depois de Amanhã, do Ricardo Cavallini, com prefácio do Washington Olivetto. O livro trata das tendencias e novas tecnologias aplicadas a comunicação. Leitura das mais recomendadas (por mim).



Apesar da idéia super legal de disponibilizar o livro de graça na internet, eu acho muito muito ruim ler no computador. Como é um livro de mais de 200 páginas, fica muito complicado de ler aqui. Tenho este, e outro, que gostaria de imprimir. Alguém indica uma gráfica barata?

O endereço do site do livro para download é http://www.depoisdeamanha.com.br/

Boa semana a todos.

A importancia da antecipação

As pesquisas indicam muita coisa.

Todo mundo vai ter acesso a internet. Todas as empresas vão ter loja online. E a última, 60% das empresas terão comuniadde online até 2010.

Tem empresa que sabe disso. Vê uma notícia relacionada e não se importa. Depois que vê um, dois concorrentes diretos fazendo algo que era uma tendência clara, e fazendo sucesso, corre atras pra entrar.

E quando a coisa é nova, não importa se no offline tu é o maior, tu é o mais forte. O Submarino nem existe fisicamente, mas "ensinou" as pessoas no Brasil a comprarem online, e hoje é uma das marcas mais fortes no meio. A Americanas.com é muito mais forte online do que offline. Porque entrou cedo, e acostumou as pessoas a comprarem lá.

Agora, a visão é sobre as comunidades, e a possibilidade de um canal de comunicação mais aberto e mais direto com os usuários, acontece o mesmo que aconteceu com o e-commerce. Quem tem medinho e entra no negócio na ponta dos pés, é ultrapassado por quem ele nem considerava concorrente. E sejamos sinceros. Tu prefere comprar de quem ta do teu lado o tempo inteiro, de quem tu conhece, de quem tu tem afinidade? Ou daquele que tu tem que parar o que tu está fazendo para procura-lo?

Acorda Mané

Acabei de receber a Conexão Microsoft Advertising - editorial da Microsoft distribuido ao meio publicitário - com uma matéria de capa tri boa sobre engagement mapping. Mas depois escrevo sobre isso. Queria falar sobre o case que colocaram na revista, da forte volta da Danone à mídia (ela estava fora do meio a 8 anos).

A Danone precisava voltar de forma diferenciada, para se reposicionar como uma marca jovem e atraente para o público de 12 a 18 anos. Para a comunicação do Danup foi usado um mix de elementos, atraindo os usuários para um hot-site bem bacana criado para a promoção. O site premiava os vídeos mais engraçados, que mostravam os amigos sendo acordados por um Xbox 360, sob o tema: O Viral do Mané.

Os vídeos eram postados mediante cadastro no site http://www.danup.com.br/ que hoje destaca os cinco vídeos vencedores, e com destaque para a chamada "Acabou, mané".

Foram disponibilizados via MSN e rede Microsoft o download de ringtones com gritos temáticos de Acorda Mané, wallpapers e emoticons para serem repassados na rede, dois filmes exclusivos para o universo digital e mais de 60 banners diferentes "para dar suporte e dinamismo a ação", cita a revista.

Quanto aos resultados, a campanha foi um sucesso. Foram 1,2 milhões de interações de jovens - a campanha foi segmentada para o target : 12 a 18 anos - ao longo dos 45 dias, gerando mais de 600.000 views nos vídeos da promoção. Foram mais de 400 vídeos publicados.



Ta, não vou entrar nos detalhes de custo, mas foi uma ação bem cara. 400 vídeos cadastrados... bom... é um número legal. A produção de vídeos (e vivem me lembrando disso aqui na agência), tem um envolvimento muito grande do usuário, é difícil convencer uma pessoa a catar uma câmera, filmar um vídeo, editar, se cadastrar em um site, fazer up-load do vídeo (com as conexões porcarias que temos hoje), para quem sabe poder ganhar um prêmio que, nesse caso, era um prêmio bem bacana. Cinco XBox 360.

Mas convenhamos, para uma campanha nacional desse porte, focada em um público que é mais tendencioso a participar de ações de envolvimento, 400 vídeos não dá pra chamar de case. É um bom resultado. Os views foram bacanas, agora, o número de vídeos...

Renner clipe, campanha regional, onde as pessoas tinham que fazer download de uma música, colocar a música no vídeo, dublar a banda cantando, e ter todo o envolvimento de edição, cadastro, upload, etc... foram mais de 200 vídeos cadastrados. E o prêmio? Ingressos para o Planeta Atlântida - maior evento de músicas do Rio Grande do Sul - cujo ingresso custava R$ 30,00.

É um tanto mais barato que um XBox 360. E pedia um pouco de envolvimento a mais com o evento e com a marca Renner. E proporcionalmente, 200 vídeos numa campanha regional é muito mais importante que 400 vídeos numa campanha nacional.

A Escala desafiou a inércia ano passado com a campanha Renner Clipe, e está empilhando cases em novas conexões. Mas como não teve MSN, a Conexão Microsoft Advertising não viu.

Na hora

A partir de sexta-feira, estou de carro novo. Comprei um Peugeot 206, bem bonitinho. Daquele jeito que pobre pode. Financiando.

E na hora certa.

Consegui uma taxa de 1,5% para um carro 2004. Do jeito que a coisa está, até o fim do mês eu aposto em taxa mínima de 2% para financiamento. E no próximo ano, a tendência é de termos taxas altas, e menor possibilidade de financiamento extendido. Com as coisas melhorando só no fim de 2009, começo de 2010.

Como o velho Gol bolinha estava, literalmente, caindo aos pedaços, não poderia ficar com ele por mais dois anos. Coloquei o Gol no negócio e agora serei mais um feliz (?) proprietário de um 206.

Tomara que eu só tenha boas notícias sobre ele pra colocar no blog. E sobre a bolsa também, que despenca vertiginalmente no mundo todo. Hoje a bolsa oscila mais do que em 11 de setembro de 2001, dia dos ataques terroristas aos EUA, que também causaram um caos na economia mundial. Estamos em crise, e segurem-se em suas poltronas. No caso agora, minha poltrona é mais confortável e tem ar condicionado.